Web3 复兴:内容的黄金时代

时间:2021-12-21|浏览:146

1996 年 1 比尔·盖茨发表了一篇文章,后来成为早期互联网的经典文章之一。其中,他描述了互联网的特点,这将为创造者经济奠定基础。 互联网上一件令人兴奋的事情是,任何有个人电脑和调制解调器的人都可以发布他们创建的任何内容, 他写道。
虽然盖茨的文章因其对互联网发展方向的远见而被铭记,但鲜为人知的是,他还发出了警告: 为了使互联网蓬勃发展,内容提供商必须为其工作付费, 他写道。“ 长期前景很好,但我预计短期内会有很多失望。”
盖茨的分析比时代更先进。尽管互联网确实让几乎任何人都能在网上发布内容,但在网上 “ 内容为王 ” 发布 25 几年后,作为内容创作者赚取可观的收入被证明是困难的。
创作者的个人经历讲述了一个故事:Spotify 上 90% 流媒体版税流向前 1.4% 音乐家。所有流媒体之前 1% 的收入占 Twitch 总收入的一半以上% 播客主播占广告收入的大部分。 对我来说,我们还没有处于扩张期, 一位音乐家在谈 Spotify 流媒体收入告诉《纽约时报》。从音乐家个人的角度来看,我们的劳动回报只是在下降。 这并非不可避免,也不是初出茅庐的艺术家所独有的——它的影响 99% 创作者,包括拥有数百万粉丝的名人。即使他们试图在网上谋生,也会有人为地阻碍他们。

Web3 复兴:内容的黄金时代
互联网应该迎来媒体的黄金时代——一个无限丰富的世界,任何人都可以创造他们想要的任何东西,每个人都可以找到他们感兴趣的任何东西。然而,尽管盖茨预测,通过内容在网上赚钱是正确的,但大部分资金已经绕过了制作内容的创作者,而是落入了聚合其平台的口袋。
这是关于的 web2 以及互联网如何打破媒体商业模式的故事 web3 如何标志着对商业模式的破坏,使规模向有利于创作者的方向倾斜。如果没有内置 web2 本地货币化方法的主要商业模式是不透明的,基于广告,依赖于封闭的网络,这给平台带来了巨大的优势。在地平线上,新的商业模式和技术有望开启经济机遇和控制,为艺术家和创作者带来真正的创意黄金时代。
关注经济和互联网的原罪
互联网如何打破媒体商业模式的核心是一个简单的事实,即互联网的建立不是为了促进资本流动。支付没有内置在互联网的基础设施中——被认为风险太大。Marc Andreessen称之为 “ 互联网原罪 ”。
缺乏支付基础设施是互联网通过广告货币化的原因。用户可以间接获利,而不是要求用户拿出信用卡并将他们的信息输入网站,而不是他们的钱,而是另一种资产:他们的注意力。这促使权力从控制内容创作和分发的旧媒体看门人、出版商、唱片公司和电影制片厂转变为大规模聚集消费者注意力的人。
Stratechery 本·汤普森 (Ben Thompson) 写了很多关于他称之为的文章 “ 聚合器 ” 该平台如何通过聚合需求赢得消费者的关注,并获得巨大的收入和影响力。YouTube 每月有超过 20 1亿活跃用户。Facebook拥有近30亿。Spotify 有 3.65 1亿,伴随着这些庞大的观众巨大的广告收入。事实上,只有谷歌和 Facebook 就占了2020 超过一半的年数字广告收入。
广告的商业模式对平台设计产品的方式产生了深远的影响。观看次数将流向流行的内容和创作者,从而成功从而成功地创建了权力法则。关于用户偏好和行为的数据是该平台最宝贵的资产,因此他们关闭了自己的生态系统,并将用户锁定在他们的网络中,以积累最大的专有数据语料库。
基于广告的收入模式也对内容创作者产生了巨大的影响。创作者被迫寻找尽可能广泛的受众,并创建吸引广告商的内容。这种商业模式(或缺乏这种商业模式)对创作者的谋生方式和内容产生了深远的影响(激励病毒、引人注目、雄心勃勃的内容,抑制利基和深度内容)。web2 由于没有可行的商业模式,互联网最大的影响可能是不存在的创作者和从未制作过的创作。
从注意力经济到所有制经济
以平台为中心,以广告为动力的经济可能已经获胜 web2 时代,但它的胜利并非不可避免或最终。我们之前写过,在一场快速发展的合法性危机中,创作者对平台的耐心正在消退——他们开始质疑平台是否有权为他们的工作、他们与粉丝的关系以及他们如何获得如此大的控制权。
与此同时,新一代技术正在出现,预计将改变创造者经济中的力量平衡。如果前互联网/web1 时代偏爱出版商 web2 时代更喜欢平台,所以下一代创新(统称为 web3)将权力和所有权的规模倾向于创造者和用户。
主要有四种方式:
1. 通过引入数字稀缺性,恢复创作者的定价权。
2. 使支持创作者成为一种投资行为,而不仅仅是利他主义。
3. 在整个创作者环境中传播财富,引入新的可编程经济模式。
4. 最重要的是,通过为创作者创造方式,你不仅可以拥有他们制作的内容,还可以拥有平台本身。
综上所述,这四种转变正聚集在一个新时代,一种新的激励措施来奖励新的行为,使互联网有机会集体按下重置按钮,朝着更公平的价值分配前进。
让我们依次介绍。
NFT 引入数字稀缺性
稀缺的声誉不好,但它不仅缺乏消费者的选择:它是关于生产者的力量——在这种情况下,创造者从他们的创作中获得有意义的收入的能力。在我们目前以平台为媒介的无限内容世界中,没有稀缺性。在社交平台上,内容是无休止的商业化——一个视频或多或少与下一个视频相同,一首歌和下一首歌相同,内容可以很容易地在互联网上复制。创作者有时通过会员资格或数字购买(如销售电子书、专辑或内容订阅)来接近稀缺性,但底层内容可以无休止地复制和复制。缺乏稀缺性导致创作者的内容被非法复制和分发——破坏了直接货币化的尝试。
NFT(不可替代的代币)作为一项令人兴奋的技术,使创作者能够重新控制自己的内容,重新引入稀缺动态,有助于货币化。标记他们的工作 NFT 时,创作者创建了一段媒体所有权和出处的可验证链上记录。最终结果是一个独特的数字资产,可以追溯到艺术家。对创作者的作品充满热情的粉丝愿意为这种规范的媒体支付更多的费用,让创作者能够更好地捕捉粉丝的全部付费意愿。最终影响不容低估:内容创作者不再需要数百万粉丝来谋生,而是可以依靠少数热情的贡献生存。
音乐蓬勃发展 NFT 市场在行动中表现出这种效果。在流媒体平台上,一首歌的每一流都贡献了同样数量的收入(Spotify 上面的每一个流量概 0.004 不管粉丝对艺术家的特定亲和力如何,美元)。相比之下,在Catalog或Sound在平台上,超级粉丝以每人数千美元的价格购买 NFT 音乐,而创作者可以赚取以前需要播放数千万次的收入 45 首 Catalog 歌曲的 NFT 收藏家 Brett Shear 告诉《纽约时报》杂志:就像你买了你想把它放在公寓里的艺术品一样,我想听这些音乐,享受它——这是一种拥有它的不同感觉。
购买 NFT 类似于收集现实世界的商品,让粉丝感觉更接近艺术家,拥有一些稀有的东西 “ 不可替代的超级类 ”。web2 区块链实现了互联网缺乏的数字稀缺性和独特性,为创作者带来了新的商业模式,减少了对平台的经济控制。
令人兴奋的是,通过 NFT 引入稀缺并不意味着对底层媒体的访问受到限制,就像下载付费墙或付费数字一样 NFT 实际媒体仍然可以是公共物品,任何人都可以免费使用。那些认为这是破坏性的 NFT 稀缺性(右键单击并保存)的人根本没有抓住要点。
赞助 支持创作者成为一种投资,而不仅仅是利他主义
在100 True Fans 中,我描述了创作者可以利用粉丝的自身利益以更高的价格获利。通过提供实质性的价值和成果,创作者可以更有效地通过更少的粉丝赚钱和谋生:
这意味着从传统的捐赠模式(用户付费使创造者受益)转变为价值模式,用户愿意为受益的东西支付更多的费用。
Web3 把这个想法提升到一个新的水平,因为所有的代币都是投资,不仅可以为创造者提供资金,还可以让持有者受益。Jesse Walden 将“赞助 定义为可能获利的赞助,这是通过代币化所有权引入的现象。如果没有 NFT 或者社交代币链上的所有权记录(想象试图从应用程序中转售 TikTok 视频),所以在 web2 这种投资元素是不可能的。
什么是赞助 行动的例子?今年早些时候,The Generalist 的 Mario Gabriele为一组分析师众筹 20 ETH,以在 Coinbase 上进行深入研究,并委托艺术作品伴随这篇文章。众筹者在简报和艺术品中获得了一定比例的股份,所有这些股份都被铸造为 NFT总的来说,,NFT 销售收入为 28.6 ETH,在短短几周内为众筹者带来了它 43% 的回报。
除了赞助和投资,另一个好处是成为志同道合的个人团体成员。众筹和加密领域的许多成功 NFT 销售是由用户渴望属于社区的驱动力驱动的,社区受到代币所有权的限制。这和我在一起 100 True Fans 人们愿意为独家、差异化的内容和志同道合的人的网络访问付出高昂的代价。
对于粉丝来说,获利的可能性会扩大他们支持创作者的动力。有趣的是,它还引入了一个新的部分 web2 创作者从未有过的轨道:speculators。重要的是,所有这些用户,通过成为与创作者成功一致的资产,都有动力帮助扩大创作者的工作。

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